高鐵的便捷性使其擁有巨大的客流量,隨著高鐵的快速發(fā)展,其作為交通工具的價值無可替代,高鐵的媒介屬性,彰顯出其擁有的突出的營銷價值,目前高鐵媒體進入快速發(fā)展期,高鐵廣告已成為眾多廣告營銷公司爭奪的重要媒體資源。
(1)高鐵具有的媒介屬性,目標受眾群體為中人群,受眾定位清晰且,高鐵動車乘客特征較為顯著,通常具有高學(xué)歷、高收入、高消費特點,高鐵新媒體,這部分群體消費潛力大,重視品牌度,為公司的營銷提供了可能;
( 2)高鐵媒體具有場聚效應(yīng),在碎片化時代,高鐵媒體的聚客效應(yīng)尤為突顯,每年有上億的中人群進入這一密閉的空間環(huán)境, 使其廣告具有較高到達率;
(3)高鐵媒體利于快速開拓區(qū)域市場,實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動傳播。借助高鐵的流動性,可加快區(qū)域滲透,較快的實現(xiàn)媒體大范圍覆蓋。
?高鐵廣告投放區(qū)域有哪些?1、等候區(qū)域:投放廣告影響力強,候車室中,乘客在等候上車,無所事事,如果20分鐘或以上的等候時間,乘客將產(chǎn)生主動搜索信息、可能產(chǎn)生即興消費的需求。
2、商貿(mào)區(qū)域:投放廣告效應(yīng)強,用餐、購物消費,甚至娛樂都結(jié)合在一起,乘客被特定消費場所所引導(dǎo),高鐵媒體 招標,投放廣告要與該區(qū)域有一定的相關(guān)性,高鐵媒體,促進消費。
3、導(dǎo)流區(qū)域:投放廣告效應(yīng)相對于商貿(mào)區(qū)域稍微弱一些,乘客在進入車站內(nèi),高鐵車站媒體,經(jīng)過信息查詢,檢票過安檢,心理情緒會有一些波動,此時,被動的接觸效果明顯,投放大視屏廣告強迫視覺影響,會產(chǎn)生非常好的廣告效果。
七月到九月是鐵路暑運時段,鐵路客流量數(shù)量巨大,人群層次豐富,包括學(xué)生、差旅人群、務(wù)工人群、旅游人群……。
緊接著就是十一黃金周,然后是元旦假期、春運、清明、五一假期……。
即便在平時非節(jié)假日期間,普鐵列車也是一票難求的,普鐵列車的客運量全年都是呈飽和狀態(tài)的,只是在節(jié)假日期間鐵路客運量呈井噴式爆發(fā)的。普鐵列車全年的客流量都在15億人左右,幾乎每一天都是鐵路運輸客流高峰。
所以任一時刻都是普鐵列車媒體的黃金時段。
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