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數(shù)字化浪潮下,現(xiàn)代企業(yè)的數(shù)字化競(jìng)爭力新增了一個(gè)評(píng)判維度——數(shù)據(jù)資產(chǎn)能力。
而隨著客戶與業(yè)務(wù)互動(dòng)渠道的激增,數(shù)字化營銷如何轉(zhuǎn)型,了解“客戶是誰”這個(gè)基本問題變得日益困難。每個(gè)業(yè)務(wù)部門存儲(chǔ)著客戶不同維度的數(shù)據(jù),其應(yīng)用場(chǎng)景也各有不同:市場(chǎng)營銷部側(cè)重平臺(tái),銷售部使用CRM,售后部門關(guān)心客服系統(tǒng),數(shù)字化營銷工具,數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)依賴各類數(shù)據(jù)分析工具……這些工具產(chǎn)生碎片化、孤立片面的,卻無法快速進(jìn)行同步。
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為企業(yè)提供完整營銷工具和治理方式的基礎(chǔ)上,常德數(shù)字化營銷,重要的是當(dāng)企業(yè)面臨快速變化的營銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景時(shí),在沒有足夠業(yè)務(wù)和信息積累的條件下,可以快速獲得大量開放性流量,挖掘用戶偏好,并且提供各類針對(duì)性營銷辦法,從而提升營銷有效性。提高了信息量和信息利用效率的同時(shí),通過云端的業(yè)務(wù)部署方式實(shí)現(xiàn)集中管理,也降低了企業(yè)的營銷獲客和管理成本。
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私域流量是碎片化時(shí)代的一個(gè)必然產(chǎn)物,而房地產(chǎn)企業(yè)旗艦店的有兩個(gè):“品牌種草”和“營銷聚合”?!鞍哑放萍揖邟斓骄W(wǎng)上商城,讓用戶自己去看,這是公域思維。如今,的品牌商已有建立私域的意識(shí),比如說家具廠旗下的每個(gè)產(chǎn)品鏈條,都有自己的品牌旗艦店,建立各自的私域流量。
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