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為此,企業(yè)需要一個(gè)技術(shù)平臺(tái)來(lái)收集所有的用戶(hù)交互數(shù)據(jù),并將這些數(shù)據(jù)集成到各個(gè)部門(mén)使用的工具中,來(lái)保證的統(tǒng)一性,為客戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。
在此背景下,中臺(tái)(Customer Data Platform, 以下簡(jiǎn)稱(chēng)CDP)應(yīng)運(yùn)而生,成為企業(yè)增強(qiáng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)能力的利器。
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通過(guò)中臺(tái)+微服務(wù)構(gòu)建的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)系統(tǒng),雖然是技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的熱點(diǎn),但對(duì)于企業(yè)用戶(hù)實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級(jí)成本較高。企業(yè)面臨著時(shí)刻動(dòng)態(tài)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)場(chǎng)景、多變動(dòng)的需求和終用戶(hù)隨時(shí)發(fā)起的互動(dòng)交互,多數(shù)企業(yè)包括很多中大型企業(yè)很難在短期內(nèi)形成一套圍繞中臺(tái)+微服務(wù)的完整作業(yè)體系,包括適配的組織、流程等,導(dǎo)致很難從根本上改善營(yíng)銷(xiāo)效果。
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想達(dá)成目標(biāo),就要建設(shè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái),為渠道數(shù)字化賦能,樂(lè)語(yǔ)網(wǎng)站,整體提升經(jīng)銷(xiāo)商的管理水平與雙方的協(xié)作效率;同時(shí)在全渠道進(jìn)行數(shù)字化精耕,利用數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)洞察經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài),并進(jìn)行PDCA閉環(huán)管理,從根本上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破局。
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