打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f,品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑,這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式,三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行,品牌形象就一定能夠樹立起來。不過,品牌策劃定位,運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程,就局域化而言,白山品牌策劃,我們還可以運(yùn)用一些具體的方法,這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。
品牌定位,是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。若是企業(yè)缺乏好的品牌定位,就會(huì)讓企業(yè)品牌塑造變得模棱兩可,甚至在品牌傳播過程中,品牌策劃設(shè)計(jì),自相矛盾,越走越偏。所以,對于一些中小型企業(yè),在創(chuàng)建品牌的時(shí)候,必須對自己的品牌進(jìn)行一個(gè)清晰的定位,達(dá)到一提到品牌名,就能夠讓消費(fèi)者想到企業(yè)的品牌形象的效果。因此,企業(yè)本身的品牌定位,需要和產(chǎn)品的個(gè)性概念結(jié)合起來,這樣才能區(qū)別于其它品牌。在如今這個(gè)激烈的市場競爭下,每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有品牌意識(shí),都應(yīng)該積極進(jìn)行品牌策劃,這樣才能在激烈的市場競爭中提升自身的競爭能力,沒有做品牌策劃,不敬重品牌策劃,那就只能被市場所淘汰。策劃必須具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看得遠(yuǎn),要看到他人沒有看到的,這樣才能搶占先機(jī),出奇制勝,反之則“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,整日被瑣事纏身,裹足不前。不謀萬世者,不足謀一時(shí),不謀全局者,不足謀一域,說得也是這個(gè)道理。這一原則很容易理解,很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則,只是程度存有差異。例如,品牌策劃哪家好,很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃,就忙著請廣告公司發(fā)布廣告,大量資金砸下去之后,可能會(huì)有一定的收益,但必然是事倍功半。
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