搭建賬號(hào)矩陣

抖音是基于興趣的社交平臺(tái)，內(nèi)容是獲得bao款的關(guān)鍵。

品牌建立賬號(hào)矩陣，可以結(jié)合品牌調(diào)性、目標(biāo)用戶(hù)、當(dāng)下熱點(diǎn)和產(chǎn)品等不斷對(duì)賬號(hào)做內(nèi)容調(diào)優(yōu)，以此來(lái)打造bao款，武漢抖音代運(yùn)營(yíng)公司怎么選，為品牌帶來(lái)更多流量和轉(zhuǎn)化。

另外，很多品牌擁有多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品線(xiàn)或者子品牌，對(duì)應(yīng)的都是更加垂直細(xì)分的用戶(hù)圈層，通過(guò)搭建矩陣賬號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)或子品牌的精細(xì)化、差異化運(yùn)營(yíng)，為品牌帶來(lái)給多曝光和精zhun的用戶(hù)群。

例如某有名汽車(chē)品牌，建立1+N抖音賬號(hào)矩陣，通過(guò)1個(gè)品牌主賬號(hào)+N個(gè)地域經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)。通過(guò)品牌主賬號(hào)背書(shū)，N個(gè)終端4S店拉銷(xiāo)量的矩陣態(tài)勢(shì)，合圍共筑市場(chǎng)聲量，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域到quan國(guó)的粉絲覆蓋，并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量+聲量的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

渠道運(yùn)營(yíng)

短視頻渠道運(yùn)營(yíng)，主要是指和現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外主流的視頻平臺(tái)和視頻內(nèi)容分發(fā)渠道的運(yùn)營(yíng)合作。對(duì)外是一種TO B的合作方式，對(duì)內(nèi)則是需要通過(guò)渠道的反饋來(lái)收集數(shù)據(jù)，反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)上的一種方式。

在短視頻的渠道運(yùn)營(yíng)上，國(guó)內(nèi)外是兩種截然不同的運(yùn)營(yíng)思路和方式。國(guó)外基本上只要把YouTube等幾個(gè)大的視頻和社交內(nèi)容平臺(tái)做好就好了，但國(guó)內(nèi)就非常復(fù)雜，不存在一家獨(dú)大的狀態(tài)。

同時(shí)每個(gè)內(nèi)容渠道的用戶(hù)調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別，如果你做的是垂類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，要詳細(xì)研究每個(gè)渠道平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求和用戶(hù)的喜好，才有可能做好運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于重點(diǎn)渠道，都需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)人一對(duì)一拜訪(fǎng)和維護(hù)，也是很重要的。對(duì)內(nèi)，每個(gè)渠道都會(huì)有來(lái)自用戶(hù)的信息反饋，則需要針對(duì)不同渠道去策劃和制定不同的運(yùn)營(yíng)策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。

渠道運(yùn)營(yíng)是跟著渠道以及渠道上的用戶(hù)喜好走的，并不是一成不變的。

短視頻的推廣渠道和數(shù)據(jù)分析

渠道推廣

抖音的普及直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)！作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。

數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。