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關于數字化轉型，數字化營銷管理，一個比較實際的問題是：價值到底在哪里？數字化技術已從簡單的支持到賦能，再到重塑商業(yè)和管理模式。就企業(yè)運營而言，它能有效提高整體效率和各部門之間的協同能力，有助于打破組織邊界。
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很多企業(yè)遇到的挑戰(zhàn)，是如何平衡現有業(yè)務和創(chuàng)新業(yè)務之間的關系。創(chuàng)新業(yè)務可能代表企業(yè)未來，但在開始階段，規(guī)模和貢獻相對比較小，企業(yè)還是要重視對原有業(yè)務的投入和支持。隨著創(chuàng)新業(yè)務的發(fā)展，企業(yè)可以動態(tài)調整其創(chuàng)新業(yè)務的比重和所投入的資源。
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通過數字途徑和工具，提高現有業(yè)務模式效率。例如，為了更好地服務迪士尼度假村和主題公園的游客，迪士尼公司開發(fā)了一系列數字工具，比如可幫游客預訂主題公園項目的 Fast Pass+服務，或者方便游客在園區(qū)內預訂和規(guī)劃游覽路線的 MagicBand 手環(huán)(有一半迪士尼游客都選擇佩戴這種手環(huán))。更的游覽路線，使得迪士尼的神奇王國在2013-2014 年的假期高峰每天可多接待 3000 名游客。
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